Beratung für Unternehmen
Gleichstellung, Sprache und Auftritt – klar, glaubwürdig und verantwortungsvoll umgesetzt.
Ich unterstütze euch dabei, Gleichstellung, Männlichkeitsbilder und Sprache im Unternehmen klar und verantwortungsvoll zu gestalten – nach innen und nach außen.
Ich schärfe eure Kampagnen, Social-Media-Auftritte und Leitbilder, vermeiden stereotype Bilder und entwickeln eine Kommunikation, die zu euren Werten passt.
Warum Gleichstellung, Sprache und Bilder keine „Nebensache“ sind
Unternehmen stehen heute stärker denn je im Fokus: Mitarbeitende, Kund:innen und Öffentlichkeit achten darauf, wie über Geschlechter, Rollenbilder und Betroffene von Diskriminierung gesprochen wird.
Ein unbedachter Claim, ein Bildmotiv, das alte Klischees bedient, oder ein unglücklich formulierter Post – und schon wirkt eine an sich gute Idee unsensibel oder sogar verletzend.
Gleichzeitig sind viele Teams verunsichert:
Was ist noch „okay“? Wie sprechen wir inklusiv, ohne dass alles nach Pflichtübung klingt? Wie holen wir Männer mit ins Boot, statt Abwehr zu erzeugen? Und wie reagieren wir souverän, wenn Kritik aus der Community kommt?
Genau hier setze ich an: Ich übersetze feministische und gleichstellungspolitische Fragen in eine verständliche, praxisnahe Sprache – und helfe euch, daraus eine stimmige Kommunikation und Unternehmenskultur zu entwickeln.
Was ich anbiete – Leistungsbereiche
Je nach Bedarf kann meine Unterstützung sehr strategisch, sehr praktisch oder beides zugleich sein.
Typische Themen sind:
Kampagnen-
und Leitbild-Check
Ich schaue auf eure bestehenden oder geplanten Kampagnen, Claims, Slogans und Leitbilder.
Wo schleichen sich alte Rollenklischees ein?
Wo werden marginalisierte Gruppen übersehen? Wir schärfen eure Aussagen, sodass sie zu euren Werten passen – und verstanden werden.
Social-Media-Auftritte & Content-Strategie
Ich analysiere eure Posts, Reels, Bildwelten und Kommentar-Strategie.
Ziel: weniger Shitstorm-Risiko, mehr Glaubwürdigkeit und ein Auftritt, der Betroffene ernst nimmt und Männer in die Verantwortung holt.
Sprache, Bildwelten & inklusive Kommunikation
Von Stellenausschreibungen über interne Mails bis zur Website:
Ich entwickele eine passende Sprache, die klar, wertschätzend und diskriminierungssensibel ist. Ohne leere Buzzwords, dafür mit konkreten Leitplanken und Beispielen.
Umgang mit Sexismus, Grenzverletzungen und Machtmissbrauch
Ich erarbeite Verantwortlichkeiten, Meldewege und eine Haltung, die Betroffene schützt und Führungskräften Sicherheit gibt.
Auf Wunsch mit Workshops, Guidelines und konkreten Gesprächshilfen.
Führung & männlich gelesene Mitarbeitende einbeziehen
Wie spricht man in männlich dominierten Bereichen über Feminismus und Gleichstellung, ohne sofort auf Abwehr zu stoßen?
Ich zeige Wege, wie Männer Verantwortung übernehmen können – und warum das allen nutzt.
Begleitung bei kritischen Situationen
Wenn eine Kampagne in der Kritik steht oder es Vorfälle von Sexismus gibt, braucht es einen ruhigen Kopf und eine klare Haltung.
Ich unterstütze euch bei der Einschätzung der Lage und bei einer glaubwürdigen Reaktion.
Formate, die zu eurem Bedarf passen
Impulsvortrag (60–90 Minuten)
Für Führungskräfte, gesamte Teams oder Veranstaltungen. Ein klarer, nahbarer Einstieg in Themen wie Gleichstellung, Männlichkeitsbilder, Sprache und Verantwortung. Ideal, um Bewusstsein zu schaffen und Diskussion anzustoßen.
Workshop / Teamtag (halb- oder ganztägig)
Interaktive Arbeit mit eurem Team: Ich analysiere Beispiele aus eurem Alltag, übe Formulierungen, reflektiere Rollenbilder und entwickele konkrete nächste Schritte für eure Organisation.
Kampagnen- und Kommunikations-Check
Ich nehme eure Kampagnen, Social-Media-Auftritte, Leitbilder oder Stellenanzeigen unter die Lupe. Ihr bekommt eine strukturierte Rückmeldung mit konkreten Verbesserungsvorschlägen – auf Wunsch inkl. Überarbeitungsvorschlägen.
Begleitende Beratung / Sparring (über mehrere Monate)
Für Organisationen, die das Thema langfristig verankern wollen. Regelmäßige Sparringsgespräche (z.B. monatlich), Feedback zu laufenden Projekten und Unterstützung bei internen Prozessen.
So arbeiten wir zusammen
Schritt 1 – Erstgespräch
Wir sprechen unverbindlich über eure Situation, eure Ziele und mögliche Risiken (z.B. bestehende Kritik oder interne Spannungen). Ich höre zu, stelle kritische Fragen – und wir prüfen gemeinsam, ob die Chemie stimmt.
Schritt 2 – Analyse & Konzept
Ich werte eure Materialien aus (Kampagnen, Website, interne Dokumente etc.) und entwickle einen Vorschlag: Welche Formate sind sinnvoll, welche Themen sollten wir zuerst angehen, wie groß ist der zeitliche Rahmen?
Schritt 3 – Umsetzung & Transfer
Je nach Auftrag halte ich Vorträge, moderiere Workshops oder begleite euer Team in der laufenden Kommunikation. Wichtig ist mir: Am Ende stehen nicht nur schöne Folien, sondern klare Vereinbarungen, Verantwortlichkeiten und nächste Schritte.
Für welche Unternehmen ist das sinnvoll?
Meine Beratung richtet sich an Unternehmen, Organisationen und Teams, die
- ihre Außenkommunikation (Kampagnen, Social Media, Employer Branding) diskriminierungssensibel gestalten wollen,
- Gleichstellung und Diversität nicht nur als Pflichtpunkt im Nachhaltigkeitsbericht abhandeln möchten,
- unsicher sind, wie sie über Feminismus, Geschlechterrollen und Betroffene von Gewalt sprechen können,
- in überwiegend männlichen Teams eine andere Gesprächskultur etablieren möchten,
- nach Vorfällen oder Kritik glaubwürdig reagieren und daraus lernen wollen.
Ob Mittelstand, Agentur, NGO oder Konzern – entscheidend ist nicht die Größe, sondern die Bereitschaft, wirklich hinzuschauen und Verantwortung zu übernehmen.
Was ihr durch meine Beratung gewinnt
Mehr Sicherheit in der Kommunikation – für Social-Media-Teams, Führungskräfte und alle, die nach außen sprechen.
Glaubwürdigkeit nach innen und außen – weil eure Botschaften zu euren Werten passen und Betroffene ernst nehmen.
Weniger Shitstorm-Risiko – weil ihr sensibel mit sensiblen Themen umgeht, ohne in Abwehr oder leere Floskeln zu verfallen.
Stärkere Arbeitgeber:innen-Marke – insbesondere für Menschen, denen Gleichstellung und ein respektvolles Miteinander wichtig sind.
Konkrete Werkzeuge – Leitlinien für Sprache, Checklisten für Kampagnen, Formulierungshilfen für schwierige Situationen.
Wer euch begleitet
Ich bin Patrick van Lier – Autor, Speaker und Gründer von „feministo_explains“. Auf meinem Instagram-Kanal spreche ich mit hunderttausenden Menschen über Feminismus, Männlichkeitsbilder, Gewalt und Verantwortung. Besonders wichtig ist mir, Männer mitzunehmen, ohne Betroffene aus dem Blick zu verlieren.
In meiner Arbeit verbinde ich:
- fundierte Erfahrung in Kommunikation und Content-Arbeit,
- Einblicke aus tausenden Rückmeldungen von Betroffenen und Männern, die ins Nachdenken kommen,
- einen klaren Wertekompass, der auf Intersektionalität, Gewaltprävention und echter Gleichstellung basiert.
Ich arbeite nur mit Unternehmen zusammen, die bereit sind, sich ernsthaft mit diesen Themen auseinanderzusetzen – und nicht nur ein schnelles „Diversity-Label“ suchen.
Häufige Fragen
Arbeiten wir mit Standardkonzepten oder maßgeschneidert?
Jedes Unternehmen bringt eine eigene Geschichte, Zielgruppe und Ausgangslage mit. Wir entwickeln daher immer gemeinsam ein Konzept, das zu euren Ressourcen, eurem Risiko und euren Zielen passt.
Müssen wir schon „perfekt“ aufgestellt sein, um mit dir zu arbeiten?
Nein. Es geht nicht darum, fehlerfrei zu sein, sondern lernfähig. Wichtig ist, dass ihr bereit seid, auch unbequeme Punkte anzuschauen und Verantwortung zu übernehmen.
Wird das für unsere männlichen Mitarbeitenden nicht zu „anklagend“?
Meine Haltung ist klar feministisch – aber nicht darauf aus, einzelne Personen bloßzustellen. Ich lade Männer ein, Verantwortung zu übernehmen, und zeige, was sie persönlich gewinnen können, wenn Gleichstellung ernst genommen wird.
Was kostet deine Beratung?
Das Honorar hängt von Umfang, Vorbereitung und Anzahl der Beteiligten ab. Nach dem Erstgespräch bekommt ihr ein transparentes Angebot mit klaren Leistungsbausteinen. Auf Wunsch können wir auch mit Paketen arbeiten (z.B. Vortrag + Workshop + Kampagnen-Check).
Können wir kurzfristig anfragen, wenn eine Kampagne in der Kritik steht?
Ja, im Rahmen meiner Kapazitäten übernehme ich auch kurzfristige Sparrings-Termine, um die Lage einzuschätzen und eine angemessene Reaktion zu entwickeln.
Lass uns über eure nächsten Schritte sprechen
Wenn ihr eure Kommunikation rund um Gleichstellung, Sprache und Verantwortung schärfen möchtet – oder wenn ihr gerade merkt, dass ihr bei diesen Themen Unterstützung braucht – meldet euch gerne bei mir.
Gemeinsam finden wir heraus, welches Format zu euch passt und wie eine Zusammenarbeit konkret aussehen kann.